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Ya era hora de que llegara uno de los sueños, de los amantes de la moda.
Lo próximo será considerarla un arte :)

... y más


Chanel planea igualar sus precios a nivel mundial.

Lo cual significa una subida importante de los mismos en Europa para competir con el mercado asiático. Así nos afecta este cambio en el modelo de negocio de la firma.

Toda mujer ha soñado en algún momento de su vida con el modelo 2.55 de Chanel. Esas mismas soñadoras han considerado factible la compra en cuestión y que mediante un constante proceso de ahorro, llegaría el momento del shopping.

El modelo más icónico de la firma fue objeto de una revalorización hace unos meses; y es que el aumento de las compras unido al paso de los años y la necesidad de reajustar su precio al mercado provocaron que el 2.55 alcanzara los 4.900 € (cuando anteriormente costaba unos 1.650 €).

Estas revalorizaciones han afectado a innumerables piezas dentro de la industria. ¿El motivo? es mantener ese carácter exclusivo –cuantas más personas atesoren un 2.55, menos exclusivo es– y adaptarse a los tiempos y al mercado.

Pero ahora surge una nueva razón... ¡Chanel acaba de confirmar que tiene un nuevo plan de negocio! Que comenzará a ejecutarse el próximo 8 de abril: homogeneizar sus precios globalmente.
Esto, a niveles prácticos, afecta de la siguiente manera: un modelo 11.12 que ahora vale 3.550 € en Europa, costará 4.260 € a partir del próximo 8 de abril; mientras el mismo bolso, en China, que ahora cuesta 38.200 yuanes descenderá hasta los 30.000 yuanes.

¿Y a qué reponde esta homogeneización? Existen varios factores influyentes. Por una parte, la devaluación creciente del euro, que ha sido la principal causante del aumento de la diferencia entre los precios de Asia y Europa. Por otra, delimitar el perfil de los clientes de Chanel –que puede que últimamente se haya desdibujado con el aterrizaje de grupos con intenciones desleales de compra– y por último, eliminar de raíz el "mercado paralelo" de artículos de Chanel –sobre todo en China y el sureste de Asia–.

El presidente de la división de moda de Chanel, Bruno Pavlovsky, ha comentado al respecto en WWD: "Es la mejor manera de asegurar la relación que queremos construir con nuestros clientes".
En la misma entrevista, Pavlovsky afirma que están tratando de preparar a la marca de cara a los próximos 10 o 15 años y que están inmersos en una adaptación al futuro. En cuanto a la aparición de un "mercado paralelo" –eufemismo que sustituye al más conocido concepto de "mercado negro"–, Bruno afirma: "Ha habido un gran incremento del "mercado paralelo", sobre todo en China y el sureste de Asia." Y no es de extrañar, ya que la diferencia de precios en Europa (más baratos) y Asia (más caros) ha provocado un incremento de compras en Europa por parte de ciudadanos asiáticos para, posteriormente, revender los modelos en Asia a precio asiático.

¡Conclusión!.. Chanel va a convertirse en una firma infinitamente más cara, si ya lo era en un inicio.. Solo al alcance de los bolsillos más acaudalados. Mientras tanto.. se aleja con sigilo del resto de los mortales.

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